鞋企要学会品牌传播

      现在的大企业都非常注重品牌的传播活动，著名的运动品牌安踏、特步、李宁运动鞋等都非常注重自己品牌，它们不再是单一的以经营方式来做品牌，而是通过营销和和相关的传播活动其实质就是品牌营销传播，即通过企业与消费者的对话，传播企业的品牌理念。营销传播实际上是通过品牌的定位将品牌内涵传递给目标消费者，并通过各种营销方式促成消费者购买。
      我们可以通过欧洲的营销案丽来具体了解品牌营销传播方式的整合过程。当时，耐克运动鞋进军欧洲时，第一家球鞋专卖店就在荷兰阿姆斯特丹，因为当时欧洲式一个巨大的潜在市场，因为如果按照美国人的购鞋模式，去改变欧洲人的购买习性，市场潜力至少可以扩大3倍。在欧洲，耐克最大的竞争对手就是阿迪达斯，那是一个巨大的对手，当时的阿迪达斯是全球运动鞋的版主，而且创始人是运动员出身，在1954年，世界杯足球赛德国队出征穿的是阿迪达斯足球鞋并大获全胜；阿迪达斯运动鞋声名鹊起。此后阿迪达斯顺利成为很多国家指定用鞋。那么耐克如何在这场品牌斗争中取得一个定位呢？通过市场调查发现欧洲人辨识耐克有两项重要元素：“美国”与“跑步”，所以耐克将其定位为“欧洲的美国运动鞋”。耐克在欧洲的销售成长归功于媒体广告。耐克大幅增加与顶尖运动员签署代言人及赞助合约，同时搭配营销活动，扩大品牌触达消费者的广度与深度。此举造成了消费者心理认同即如果这些顶尖球星都认为耐克是好鞋，那么我也应该穿耐克。 耐克另一个营销传播方式则是巧妙地运用各种事件活动造成震撼性话题，这不但获得了媒体的好评，更是赢得了年轻人的一致赞赏。
    除了事件的这些事件活动来传播耐克运动鞋以外，它另外的一个历史性时刻就是发明了革命性的气垫鞋，并且耐克通过一系列广告片及球星，全面诠释了“Just Do It”的主题，在全球超过80个国家同步播放。
     从耐克的案例中可以看出，耐克通过事件、媒体、赞助、等各种有创意的品牌营销活动，成功地在欧洲打开了市场，并赢得了挑剔的欧洲人的青睐。可以说，各种营销传播方式的整合运用是耐克获得成功的主要原因。
      所以说如何运用品牌传播方式，对企业经营者是致关重要的。精仿鞋批发专线 转