金利来瞄准女鞋

　　金利来终于要“看好”女人，这么多年来金利来一直是男人的世界，大家最熟悉的是在前几年的金利来广告语：“金利来，男人的世界”。正由于它的品牌广告给众多的男性朋友对金利来的念念不忘。金利来主要以男鞋、西服、皮带、等男人饰品和用品。在这十年来金利来以他的品质赢得了人心。

　　11月19日，精仿鞋批发专线从搜狐新闻站了解到，金利来开始涉及了女鞋这一领域，这也代表了金利来从此不再“单恋”男人，而开始也爱上了女人了。金利来女鞋其实早在2000年就开始成立，其主要定位一鞋二线城市，比如郑州、苏州等地，虽然金利来一直以来是以男性为主，但是通过金利来的努力，其金利来女鞋在各大商场的销量都可以女性品牌百丽抗衡。当然，在一线城市，比如说在北京、上海和广州，金利来女鞋，在这些城市大家还是没有太大的认知。这主要原因是，当时金利来目标定位是一些偏成熟女性。今天，金利来女鞋品牌总监在搜狐采访厅了说到：我们金利来当时有70%的货品是针对这个核心年龄层，直到现在，我们有一些产品是引进最新的潮流元素，现在金利来开始去跟那些80年代的女性去打个招呼，金利来女鞋也有年轻人去选择的鞋子，金利来就这样一步步走过来，最终的目标定位还是在25岁-35岁的阶段。现在金利来的重点消费群体是60年代的。杨总监说：希望慢慢吸引更多的想要的是70年代的消费者，同时也要逐步的引起80后对我们这个品牌的关注。金利来从开始瞄向女鞋品牌以来，通过多年的努力，现在差不多400家女鞋的专卖店，主要是以商场为主。金利来主要是以代理商为主的品牌，自营的店铺只有大概45家，而且主要分布在广东省的广州、中山、深圳等南方城市。当然这在金利来根据地采取这样自营，只有出了这根据地以为，都会采取代理制。金利来女鞋品牌总监还表示：扩张是金利来的一个目的。金利来主要把精力放在一些重要城市，其主要目的是拓展自己的形象店。就比如现在的金利来，渐渐要把男鞋定位高些，比如迎接一鞋意大利纯手工的皮鞋，来增强品牌定位。

　　其实，金利来从一个男人的世界跳跃到现在女鞋，对一个女鞋品牌总监的挑战，她说：她的同学现在在中大读MBA，他们知道我加入金利来女鞋后就说，你知不知道金利来女鞋已经成为我们MBA品牌定位的一个案例。他说金利来是一个深入人心的男性的品牌，然而现在却要从一个男性品牌分支出去开始做女鞋，这或许注定是一个失败的案例。因此在自己本人加入金利来女鞋后，负责整个品牌统筹策划的时候，自己也觉得这个对我来说是一个非常大的一个挑战，那么怎么能够让金利来女鞋让女性消费者所接受，同时也让女性消费者认可金利来也是属于女性的一个品牌。

　　金利来从男性到女性，是一个挑战，是一个品牌鞋业的挑战。能否走好这条路，这还要看金利来如何定位自己，如何运营这块女鞋。也许只有几年后，才知道。