阿迪达斯的错误战略

　　精仿鞋批发专线9月4日讯，锐步自从被阿迪达斯集团收购后，其在中国的销量一直在下降，这主要跟阿迪达斯对锐步的定位有很大关系，自收购以来，阿迪达斯运动鞋集团在在中国市场一直不确定它的定位，所以在过去的9个月里，锐步减少了在中国的广告投放，他们要利用这段时间想清楚，锐步以后更清晰的定位和方向。

　　在前9个月，锐步减少了在中国的广告投放，这主要是因为阿迪达斯要用这段时间重新清晰地思考一下锐步品牌的定位，应该先做了清晰的定位之后，再将广告投向消费者发出与品牌相一致的信号。从09年到2010年，在中国一线城市的锐步门店陆续被关掉了一批，虽然现在重新整顿后开张了一部分，但有的地址被放弃没有再开业，如上海南汇区的富客斯店。据有关数据显示，锐步2009年以来在中国关闭的店铺达到几百家，但是该数据未得到证实。错误地判断了中国市场在奥运后的体育消费潜力，这不是锐步单一的问题，而是整个阿迪达斯集团的决策失误，这是北京关键之道体育咨询公司CEO张庆这样说。

　　其实，阿迪达斯不但在锐步这方面的决策错误，而且在他们自己的策略决策也存在了问题。阿迪达斯在北京奥运会的成功品牌宣传后，销量一路冲击到世界第一。但是在奥运后，大量的库存让阿迪达斯一度陷入困境。在09年阿迪达斯突然被一直排名第三的李宁超越了。由于对奥运会之后的市场形势判断过于乐观，导致存货成了很大的问题。锐步的情况则更糟糕。

　　目前，阿迪达斯运动鞋公司正积极制定自己的拯救计划，如：锐步新近研发出来的创新型产品EasyTone女子运动鞋和ZigTech跑步训练鞋售价为740元人民币和820元人民币不等。从而对自己的市场战略做了重新的部署与调整。