中国鞋业市场从本质开始

　　我国鞋业市场秩序规范还是个无头苍蝇，国内几个城市的品牌发展还是没有方向，只有几大著名运动鞋品牌还是在市场的前列当中向世界冲刺。精仿鞋批发专线从有关方面不完全统计，国内大大小小的鞋厂有上万家。这些品牌的目标方向受各方面的阻挠总是在二三线市场徘徊。

　　从渠道来讲，各地鞋厂还是靠打游击站，没有统筹进行，只是为了赚钱而赚钱。对于广州和东莞等地的鞋企来说，虽然2008年的经济危机过去了，但是2010年对他们来说压力也是很大。虽然全球经济回暖了，但他们遭受了曲折。从成本的上涨到劳工的缺陷以及一些物件上涨，比如电力等，给他们造成了无比的困难，已不能再走前几年的老路线了，冲破传统势也是在必行。如果还是靠以前的产品优势，那是难以维系自己的市场地位，这需要全面提升自己的内功，要求自己的鞋厂进一步加强渠道拓展力度。广州某负责人告诉精仿鞋记者，他们之所以看好一些鞋展会，主要是看重了背后强大的渠道资源。比如终端市场上的商场、优秀的代理商、强势零售商、零售连锁鞋城、都是鞋企最需要的合作伙伴。

　　从鞋类产品来讲，中国鞋企缺少一种创新精神。虽然国内安踏、李宁、特步都在创新和引进的管理理念，除了国内几大运动品牌外，其他的鞋企却还是停止脚步。只是为了加工而加工，为了销量而生产。不去考虑自己的自主品牌和发展。国内一些非常注重产品开发的大型鞋企，仍然在借鉴和引进国外设计师的设计鞋款，更何况一些国内中小鞋企，鞋的设计开发水平的落后，正在暴露出中国鞋企的设计师创新的问题，更反映出中国之所以缺少产生优秀设计师的土壤。中国鞋业要想步入品牌领域，首先要摆脱设计师的设计困境是当前的重中之重。而这一切又有待中国鞋行业对培养产生一流设计师的痛下决心和一系列的推进举措，所以说在高校设立鞋类设计专业，或者可以派一些有潜质的设计师到国外深造。

　　从品牌建设来讲。中国鞋企要向西班牙的鞋业市场学习。和中国相同，西班牙也是世界制鞋基地之一，出口的鞋品已经遍布全球。但是又与中国的品牌不同的是，西班牙制鞋业正在受到亚洲、东欧和拉美等国家鞋业的巨大冲击后，全国各企业及时调整自己的市场策略，现在已成功地解决了各制鞋国竞争所带来的问题。如果他们从过去占主导地位的中档鞋向中高档鞋转变，从而体现质量的上乘与设计的精巧。从而让西班牙更注重品牌形象和渠道建设。

　　因此，中国鞋企必须从鞋的根本问题出发，真正从品牌的渠道，产品的创新研发，走自己的国际路线，从中国的二三线市场走出。把自己带有中国特色的鞋品遍及全球鞋业市场。