鞋企体育营销需要科学创新

　　自从安踏成功利用电视媒体铺天盖地宣传自己的运动品牌来，纵观这几十年的鞋业市场，国内的其他知名品牌鞋企也同样用这种安踏的体育营销模式推广品牌，并且取得了一定的成效。这种体育营销模式最早是起源于国际两大知名运动鞋品牌耐克和阿迪达斯，当中国的运动鞋鞋厂还在为它人品牌做加工生产的时候，还没有意识到品牌在未来的重要性的时候，阿迪达斯和耐克就已经开始了它们的品牌宣传计划，它们利用各重大体育赛事的赞助以及体育明星的代言，来推广自己的品牌。安踏起初在中国也是为国外品牌提供加工生产，没有去想发展自己的品牌，后来由于安踏的创始人到国外留学回来，受到了国外的影响，也开始了自己的品牌推广计划，也利用了耐克和阿迪达斯的这种体育营销，把自己的品牌推广到整个中国。在这里，精仿鞋批发专线不是讲只要靠了这种体育营销就能把品牌推广出去，当然这还需要你本身的科学技术力量和对鞋的创新，才能使品牌延续下去。

　　纵观国内很多运动鞋鞋企也想利用这种简单的品牌营销模式，靠这种体育营销模式发展自己的品牌。它们甚至花大量的广告费、明星代言费，想把自己的品牌做起。但是最终还只是个零星呢?原因是，随着鞋业市场的发展，单靠体育营销是行不通，这还需要对鞋质量和款式的创新。为什么国内的李宁、安踏、特步、鸿星尔克，都在不断推出新的鞋作品，有些推出特色的跑鞋，有些推出流行的板鞋，有些推出年龄时尚鞋，这些都是在一种创新，是对品牌的延续性。目的是消除人们对品牌的审美疲劳，满足人们对日益价值观的需求。李宁，改商标，做李宁特色。安踏，不断更换自己的运动精神，这些也是体育营销模式里面的创新，目的是以新来吸引消费者的眼球。当然，在每一个时间段对品牌的宣传还是有必要的，精仿鞋批发专线认为，要创新也要宣传，达到双管齐下。这不，鞋业品牌“特步”就通过央视和各省级卫视，以及全国各地的平面广告资源，掀起了推广自己的“爱跑步、爱特步”品牌浪潮。新的一年开始了，特步更是专注于马拉松赛场，更是将国内八个城市马拉松赛的赞助权全部收入囊中。特步在推广自己的品牌也不忘了自己的品牌创新宣传，据消息透露，由特步独家设计的智能跑鞋，将在2011年投入鞋业市场。这种智能跑鞋采用美国硅谷芯片技术和手机、电脑后台连接后，能自动记录跑步频率及消耗卡路里等运动中基础数据，将为更多热爱跑步的人们带去与众不同的跑步体验。这就是特步的一种创新精神，它让人们知道特步是种品牌，更是一种运动鞋的科技力量，也让人们感觉到特步在前进在发展。

　　精仿鞋批发专线认为，企业发展靠质量，靠品牌发展，但是更要靠每个时段的品牌创新和宣传。品牌的延续发展离不开创新，也离不开科学技术的研发。要让人们认识你，更要让消费者信任你，对你的品牌有信心，这才是一种新型的科学体育营销。