大量运动品牌挤破二三线市场

　　大量运动鞋品牌冲击着二三线市场，精仿鞋批发专线今日走访了一些地级市和一些发达的县城发现，目前，国内品牌正争先恐后占据着二三线市场，你会发现每隔一两百米，就有一个国内的运动鞋服品牌，在莆田黄石的一个乡镇，就会发现有李宁、安踏、特步品牌。甚至有两家经营同样的品牌之间相隔还不到100米。据一位鞋业的业内人士认为，运动用品市场即将进入整合的依据是，其所在的企业2009年在国内多个二三线城市，买下了一些位于核心商圈的商业地产，目前，这些商业地产的价值已经翻番。这意味着扎堆在国内中小城市开门店的运动用品企业房租，或者说，购买商业地产的成本将翻一倍。 目前国内体育用品品牌的网点在二三线城市有70%左右，我国有县1600多个，这其中包含自治县、旗、自治旗、特区和林区，地级市280多个和县级市370多个，然后再看看体育用品的零售店铺数量，国内外体育用品店的总店数达到约40000多家，那么市场也将市场迎来整合阶段。，二三级市场体育用品类消费潜力基本被挖掘出来，市场迎来整合阶段。

　　目前县级城市和地级城市的零售市场，以及发达的乡镇等。现在成为国内外运动品牌的‘黄金口岸’，经过各大品牌对资源抢夺式的炒作，租金及费用被抬高到品牌难以承受的地步，这时，新开店目标自然很难达成，渠道整合的速度自然加快。于是在2010年，阿迪达斯中国公司和耐克中国公司相继发布了其未来的五年规划，这些均表示在未来五年里将加大二三级市场的新增店铺，并拟推出价位段更贴近二三级市场的产品与之呼应，于是将矛头直指国内体育用品品牌的主力市场，在未来的二三级市场，渠道争夺战将更加惨烈，价格战亦将愈演愈烈。

　　毫不夸张地说，在国内体育用品品牌将进入生死存亡的关键阶段。运动用品市场观察人士认为，过去五年是中国体育用品业最好的五年，在短短几年里之间安踏和361°的业绩增长强劲，而它们背后的跟随者，中国动向、特步、安踏和匹克等。这些业绩亦相当夺目，在09年，李宁、安踏、鸿星尔克、特步、361度、匹克等企业的业绩加起来就接近300亿的销售额。其中大约约有600多亿的零售规模，据统计约是五年前整个国内体育用品消费规模的数倍，在短短的五年中国体育用品行业呈现爆发性增长的特征，那么在过去10年，，国内运动品牌通过不断扩大自己在每个城市的店铺，在国内二三线及以下城市不但生存了下来，而且越做越大，有种从农村包围城市，李宁的收入规模更是在2009年，超越跨国运动用品巨头阿迪达斯，从而成为了中国运动用品市场老二，与老大耐克的实力相比也是不分上下。然而国内的品牌通过，国内运动用品企业在中小城市的“繁荣时期”也逐渐走向了尽头。

　　鞋业的红海已经激烈的让这些品牌难以再生存，只能避开红海市场，寻找蓝海。然而曾经的蓝海现在也是红海一片。那么寻找未来的蓝海，还是现在品牌鞋企的重要的准备。