鞋业动态】中国品牌鞋难以走入世界行列？

中国制鞋业在世界算是比较多，品牌数量也是数一数二，但是为什么中国品牌一直难以拓展国际中高端市场，并且在国内消费市场，顶级名牌也几乎都被国际品牌所垄？。有人士分析称，中国企业在获取短期销售业绩的时候，牺牲了自己品牌的长期赢利能力。禁不住迅速致富的诱惑，而无视对多年经营品牌的伤害，采用了杀鸡取卵、涸泽而渔的做法，然而这又是中国企业家的通病！这正是中国企业发展中的惯例，这仅是中国品牌鞋难以走入世界行列地一个问题。
【展会信息】山东鞋展在即

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首先来了解一下平价鞋的市场状况：就像暴利的眼镜行业一样，总有挑战行业规则的人跳出来叫板高利润，举个例子，就说现在北京开始出现了许多平价鞋城 商店，企图图把品牌鞋的价格降下来， 平价鞋城的档次各不相同，既卖不知名的小牌子，也卖大商场里有的品牌鞋。平价鞋城的鞋价能走低有两个原因：第一就是直接向厂家进货，减少了中间的流通环节；第二是连续数年的鞋类反倾销让不少外贸鞋商转战国内市场，也拉低了鞋价。
  目前一位不愿透露姓名的温州鞋厂经营者告诉记者：“我们销往欧洲的鞋，如果加上运费和关税售价不过两百元到三百元之间，在国内相同质量的鞋却四百元以上，重新回归国内市场我们拥有很大的优势。”他同时指出了专营出口的鞋类厂家回归国内市场将拉低整个国内鞋类的零售价格。
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   纵观国内鞋业市场，竞争异常激烈，已不再像从前那样和谐了。对于中小型企业，竞争的激烈意味着竞争和淘汰。市场已走到向一线品牌逐渐集中、垄断，市场资源、消费者资源逐步垄断，强者愈强，弱者愈弱，二、三线品牌生存发展空间日渐稀薄。大量的二、三线品牌相互倾轧，另一方面产能大于需求加剧市场投入，从而形成一个二律背反的结果：市场、营销费用愈为高企，利润愈稀薄，而营收每况愈下，弱小企业逐渐沦为大品牌加工企业或留待大品牌、大企业去收购、兼并、重组。
   　国内户外行业日渐升温是一个不争的事实，探路者上市是一个明显的标志，越来越多的资本进入一个清晰的信号。08年户外行业销售是36亿，09年是53亿，增长近乎翻番的速度。然而对于欧美市场中国户外只能用萌芽、初级来形容，美国市场年销售约有2000亿(人民币)，欧盟约有3000亿规模，从人口基数到市场容量都会给国内市场无穷的想象力。当前的国内行业就象十年前的运动用品行业，到处孕育着希望和荒蛮生长的机会，今日的李宁、安踏就是这遍荒蛮生机中一晃眼成为运动巨人。

笔者了解到，今年的仿鞋批发竞争可谓是红海一片哪，到处是刀光见影。各个商家都摆出了各种架势，有的直接上来就是把价格压到最低线，有的则是采取各种促销手段。如果按照这样的手法和竞争，我想仿鞋这块市场只有判死刑了，利润将透明到底。我个人认为，如果要想做好一块市场，从市场获得一块好肉。那么就必须公平公正。首先，我们先得稳住脚。把最好的产品推出前线，像有些仿鞋质量不过关，坚决不上架，千万别想一时的利润，骗到顾客。我们要有长远的利益去考虑。其次，要保证利润，不要进行恶意的竞争，也不要抬高价格谋取暴利。这需要一个组织来维护。因为把市场做好了，不但对商家对顾客都好。如果把市场做死了，商家没利润，消费者则没有了更多选择的机会

 据报道，上海美国商会联合博思艾伦咨询公司最近发布一份名为《2007年——2008年中国制造业竞争力》的报告。该报告在对66家制造企业（多数为外企）进行调查后发现，近乎20%的企业计划将工厂移师别国。按照排名先后，这些国家分别是印度、越南、泰国、马来西亚和巴西，离开中国的原因是成本上升及人民币升值。“当然，83%的企业，也就是绝大多数企业没有任何要离开中国的计划，”博思艾伦咨询公司大中华区副总裁何德高说，“这些企业依然看好中国，但是让人感到忧心的是，有17%的公司已经制订了关于将工厂迁移至其他邻近国家的具体计划。” 

盛行鞋业的连锁专卖风行了多年，就温州皮鞋连锁专卖也运作了十年之久，竞争的层面由行业老大引领，然后群雄逐鹿，群企跟风模仿，连锁专卖的许多方面也出现了瓶颈。在危机面前，2009，鞋业连锁专卖将何去何从？ 

　　一、稳健发展，应付更为激烈的终端大战 

　　树立正确的营销观，切实按照市场规律谋划发展。多考察督导市场，扎实于实战，出品牌效应，求连锁专卖效益的增长，努力拿出让公司与客户共赢的营销体系出来。即要利用精准的数据，不要嘴上讲形容词，做表面文章，针对目标市场的精益化导营销的特点就是发掘企业原有市场份额的潜力。 

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今年品牌的款式和设计师一个崭新的姿势，adidas Style Essentials系列于2010 年为大家带来全新夏季衣饰鞋款，以清新的活力形象糅合充满玩味时尚元素的新品将陆续于4 月于adidas shop陆续登场，当中最令人注目的必然是足球球星David Beckham(碧咸)的冠名系列，除鞋款外，今季更首次加入衣饰，以简约而不失型格为设计宗旨，让一众年青男女在新季度尽情展现属于自己的春夏风格! adidas相信新一代潮流哲学就是以随意、不加修饰的配搭，穿出充满自我的独特风格。
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方涵在线5月8日讯，近日，在十一届全国人大三次会议上，新闻中心举行了主题为“搞活流通和促进消费”的集体采访。商务部副部长姜增伟出席采访并回答记者问题，会议上姜增伟表示，随着收入与细分化的差异，形成高中低端市场和高中低端消费群体，高中低端市场现在应该说基本形成。不同层次的消费群体和市场，我认为是经济社会发展的一面镜子，也体现了市场经济商品流通内在层次与结构。姜增伟还特别指出，如今中国在高端奢侈品的消费仅次于日本。可见中国不仅拥有巨大的消费能力，更具备广阔的市场空间。
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2007 十大男鞋品牌排行榜    1   GUCCI古奇欧·古孜 (开始于1923年意大利佛罗伦萨)   2   达芙妮DAPHNE (国家免检产品,领导品牌)   3   Prada普拉达 (1913年意大利品牌)   4   百丽BELLE男鞋 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)   5   路易·威登Louis Vuitton (LV品牌创立于1854年法国巴黎)   6   金利来男鞋 (中国驰名商标,知名品牌) ...